הדרך האידיאלית לחליט על מה לכתוב ובאיזה פורמט הוא לעבוד בהתאם לאסטרטגיית תוכן. אסטרטגיה תוכן, שמבוססת על מחקר פרסונות ואפיון מסע לקוח, מאפשרת לכם להתאים בצורה מדויקת את סוגי המאמרים שאתם כותבים לנושאים ולנקודות שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם מבקשים לקבל לגביהם מידע בכל אחד משלבי המסע הצרכני שלהם. 

הנה כמה כיוונים לסוגים שונים של מאמרים שתוכלו לייצר:

• הדרכה – המאמרים הטיפוסיים מציפים בעיה או צורך ומספקים לקוראים מגוון  אסטרטגיות להתמודדות ודרכי פתרון. למשל "כל מה שצריך לדעת על טיפול ומניעה של מיגרנה", או "איך לבחור רכב משפחתי". מאמר כזה יכלול מידע על המחלה ועל התסמינים האופייניים, על צורות האבחון וכמובן על צורות הטיפול הקיימות. 
• סקירה / דוח ענפי – מאמרים המספקים ניתוח ענפי או תוצאות של מחקר ענפי. אלה מתאימים בעיקר לחברות המשווקות ללקוחות עסקיים המבקשים לקבל תמונה מקיפה על מגמו בשוק או על תעשייה. 
• רשימת טיפים ועצות שימושיות – אם יש שאלות קבועות שאתם נתקלים בהן בנושא שבו אתם מתמחים, זה המקום לרכז את כולן ולענות עליהן. כך למשל תוכלו לכתוב משהו בסגנון "50 דברים שחשוב לדעת על לדעת על תזונת כלבים". 
• השוואה בין חברות / פתרונות – מאמרים שמציגים השוואות בין יכולות של חברות או מותגים שונים בשוק מוצעים על פי רוב בשלב הכמעט סופי של המשפך השיווקי שבו הלקוח כבר לקראת השלמת המסע הצרכני. בשלב זה הוא כבר בחר את אסטרטגיית הפתרון שהוא מעוניין לאמץ, והמאמר שלכם עוזר לו החלטה לגבי החברה / מותג שעונים באופן המדויק ביותר לצרכיו.

• מקרי-בוחן – מאמרים המבוססים על מקרי בוחן עוזרים לתת תמונת מצב מוחשית וממנה להסיק מסקנות ולהציע פתרון בעיות. לכאן נכנסים גם סיפורי הצלחה.
• טרנדים ומגמות – סיקור טרנדים ותופעות חדשות בתחום מזווית אישית ומרעננת
• סיפורים – מאמרים על נושאים מזווית קצת אחרת, כגון ניפוץ מיתוסים בתחום הרלוונטי, מאמרים עם פוקוס סיפורי בנימה אישית, מאמרי אורח עם כותב או מרואיין ידוע בתחום, ועוד.
  
• ראיונות עם בכירים – סוג הכתבות הזה מבוסס על שאלות ותשובות עם מומחה או מומחים מטעם החברה או מחוצה לה כאמצעי להעביר מידע בעל ערך לספר סיפור
• פרשנות מקצועית – אלה הם מאמרים או כתבות שמציעים חוות דעת או פרשנות מקצועית של מומחה מטעם החברה לאירוע אקטואלי או לתופעה בתחום או בתעשייה הנוגעת למותג. זוהי דרך מצוינת לבסס תפיסת מומחיות ומקצועיות בקרב קהל הקוראים.
• סיפורי הצלחה – מאמרים המבוססים על סיפורי הצלחה הם בין הכלים החשובים ביותר בשלבים שיווקיים הקרובים לתהליך המכירה. הם מתמקדים במוצר / שירות שהמותג מספק וביכולת שלו להציע פיתרון מוצלח ללקוח.
• תמונה רב-ממדית של המותג – הבלוג הוא ההזדמנות שלכם לשתף את הלקוחות שלכם בתחום בו החברה עוסקת (כמובן, בצורה אינפורמטיבית אך מעניינת), החל מהאתגרים המלווים את התחום ועד לפיתוחים וחידושים עדכניים.